文化转型主要表现在两个方面:一是思想观念,二是话语方式。两者缺一不可,只有思想观念和话语方式同时更新,才说明文化转型进入纵深阶段。发表《值得警思的“强拆论”》,批评“没有强拆就没有新中国”,称之为“强拆发展观”。网络话语和标准话语,开始共享一些“新词”。尽管这种共享仅是个案,但从无到有,有着破冰的象征意义。2010年最受欢迎的文体是凡客体。“爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客”这段广告文案加上韩寒的形象代言,使得凡客体迅速被模仿,几乎当下所有的公众人物都成为主角。在网络话语的压力下,标准话语开始改变固步自封的习惯。上海市静安区交警支队设计了两种凡客体交通安全宣传海报,其中一种是:“爱飙车,爱兜风,爱超员,也爱逃避处罚,爱超速,更爱不戴头盔,不是什么赛车手,不是行为艺术,我是交通违法人,我不走寻常路。我和你不一样,我拿着通向天堂的签证。”如果说“思想教育型”海报只能制造话语断裂,“凡客体”海报则使得话语共享重新成为可能。对话和共享最终能否取代断裂和冲突,取决于话语空间是否充分开放,取决于网上和线下能否互相呼应。这个问题目前难以给出答案,可以确定的是,话语转型会以加速度的方式继续进行,不可逆转,也不会停止。
韩寒
凡客打广告